Бәсекелестік түрлерінің жалпы сипаттамасы | туралы қазақша

Мінсіз (таза) бәсекелестік — нарықта осы өнімді өндірушілердің немесе сатушылардың шексіз көп саны жұмыс істеген кезде. Таза бәсекелестік мысалдары өте сирек. Оған әлемдік бағалы қағаздар нарығын, АҚШ фермерлігін жатқызуға болады.

Іс жүзінде жасалған бәсекелестік өте сирек кездеседі, бірақ онымен байланысты ұғымдардың жиынтығы теориялық экономикада экономикалық модельдерді құру және экономикалық процестердің дамуын болжау кезінде жиі қолданылады.

Жасалған бәсекелестік жағдайында тауарларды қайта өндіру, инфляция, жұмыссыздық, нарықты монополияландыру сияқты жағымсыз процестер жоқ, өйткені жасалған бәсекелестікте мінсіз экономикалық жағдайлар қалыптасады.

Жасалған бәсекелестіктің жалпы сипаттамасы:

Нарықта өзара бәсекелес фирмалардың шексіз көп саны жұмыс істейді, бұл ретте субъектілердің бірде-бірі (өндіруші, сатушы немесе сатып алушы болсын), олардың үлкен санына байланысты, бағаға әсер ете алмайды және сондықтан бағаның қалыптасқан деңгейіне бейімделуге мәжбүр болады. Өнімге деген сұраныс фирмалар жетілген бәсекелес мүлдем кәдімгі қолданатын тауарлар, т. е. ол әрқашан бар және тұрақты қанағаттандырылды.
Нарықта жұмыс істейтін кәсіпорындардың теңдігі мен анонимділігі. — бәсекелестікте мүлдем бірдей өнім өндірілетіндіктен, жарнаманың, сауда маркаларының беделінің, өнімнің жеке сипаттамалары мен сапасының маңызы жоқ. А фирмасының өнімі С және D фирмасының өнімдерінен ешқандай айырмашылығы жоқ.
Материалдық, еңбек және қаржы ресурстарының абсолюттік ұтқырлығы-өйткені ешқандай экономикалық, қаржылық, технологиялық және басқа да кедергілер жоқ.
Кез келген фирманың шешім қабылдауда тәуелсіздігі.
Ол үшін кез келген кедергі — фирма үшін нарыққа еркін кіру және шығу жоқ.
Кез келген фирманың нарықтың барлық параметрлері — баға, шығындар, сұраныс, өндіріс көлемі, тауарлардың қасиеттері және нарықтағы және бәсекелестердегі басқа да тауарлар туралы толық ақпараттануы.

Фирманың нарыққа кіруін стратегиялық тежеуді талқылау кезінде біз ауқымның өсу әсерімен саладағы дуополия үлгісін қарастырдық. 2 фирмалар табиғи монополияға тән шығындар сипатымен салада жұмыс істеуді жалғастыра алады ма? Жаңа өнімді құрудың бастапқы сатысында 2 фирманың ісін ұсыну өте оңай, олардың әрқайсысы нарықтың әр түрлі сегменттеріне қызмет көрсетеді. Содан кейін сала күшіне ие болады және бұл өнім үшін бірыңғай жалпыұлттық нарық құрылады деп болжаймыз. Бір фирма екіншісін бизнестен ығыстырып, табиғи монополист рөлін өзіне алады деп күту керек пе? Егер бұл орын алса, онда ол қандай бағаны тағайындайды?

Біздің пайымдауымызды нақтылау үшін өндірістік процесс тұрақты шекті шығасылармен және орташа жалпы шығасылардың қисығымен сипатталады.

Ауқымның өсу әсері кезінде нарықты бөлу

Сур. Ауқымның өсу әсері кезінде нарықты бөлу
Нарықта екі фирма болған жағдайда шығындар бір фирманың болуына қарағанда жоғары. Және де бір фирма бизнестен басқа фирманы ығыстыруға ұмтыла алмайды.

Жалпы нарық көлемі салада екі фирманың бар болуы жағдайында тіркелген деп болжаймыз, егер салада тек 1 фирма жұмыс істесе, онда оның орташа шығындары тек қана АС0 құрады. Қандай бір фирма болуы мүмкін вытеснить басқа?

Осы екі фирма үшін айқын стратегия олардың бірігуі тиіс. Бірақ мұнда күрделілік Әділет министрлігінің трестке қарсы басшылық нұсқаулары нарықтағы Біріккен үлесі өнімнің жалпы нарықтық көлемінің шағын үлесінен асатын фирмалардың бірігуіне рұқсат бермейді. Бұл жерде Біріккен үлес 100% — ды құрауы тиіс, бұл бірлестікті санкциялау мүлдем мүмкін емес.

Екінші нұсқа-фирмалардың бірі оны бизнестен ығыстыруға үміттене отырып, бағаны екіншісінен бұрын төмендету туралы мәлімдейді. Мысалы, ол АС0 бағасын белгілейді. Егер бұл стратегия табысты болса, оның орташа шығындары қандай болуы тиіс? Оның қарсыласы қалай жауап береді? Ол бағаны төмендетумен келісе алады және нарықты қайта бөле алады, немесе ештеңе бас тартуға және сатуға болмайды. Оның шекті шығындары АС0 аз болғандықтан, ол үшін бағаның төмендеуімен келісу керек. Алайда, бұл бағамен екі фирманың да ақшасы жоғалады, егер баға сақталса, уақыт өте келе бір фирмаға бизнестен шығуға тура келеді. Бұл процесс ұзақ созылуы мүмкін, нәтижесінде тіпті осы жағдайда аман қалған фирма да айтарлықтай шығынға ұшырайды.

Бағаның төмендеуін бастайтын фирма үшін аса маңызды болып оның жаңа жағдайларда аман қалу керек деген сенімі табылады. Фирманың баға соғысын бастау шешімі өте қауіпті болып табылады. Басқа фирмалар нарығына енгізу қаупі болмаған жағдайда «тірі және басқаларға бер» стратегиясы әлдеқайда тартымды.

Бірақ бір фирма бүкіл нарықты жаулап алды және нарыққа кіруге тырысатын әлеуетті бәсекелестер айтарлықтай қайтарымсыз шығындарға тап болды деп болжайық. Болады уцелевшая фирма бос тағайындау монополиялық баға?

Сол себептерге байланысты, дуополист баға соғысын құлықсыз бастайды, аутсайдер салаға кіргенде өте сақ болады,ол нарықта қалыптасқан фирмамен жойқын шайқас болуы мүмкін. Мүмкін, аутсайдер-фирма сатып алушылармен келісім-шарт жасай алады. Егер ол нарықтағы фирмадан төмен баға ұсынса, онда ол бүкіл нарықты басып алуы мүмкін. Алайда, аутсайдер-фирма нарықта жұмыс істейтін фирма аутсайдер ұсынған бағадан төмен баға белгілей алады немесе орната алады, себебі бұл оның мүддесі үшін. Бірақ, аутсайдер-фирма нарыққа кіру тиімді болу үшін өзінің күтілетін қайтарылмайтын шығындарын жабу үшін жеткілікті бағаны белгілеуі тиіс, ал нарықта үстемдік ететін фирма өзінің өзгермелі шығындарын ғана жабу жеткілікті. Әрине, нарықтағы фирма барлық шығындарды қуана жабар еді. Бірақ нарықтан ығыстыру қаупінің алдында ол үшін оның өзгермелі шығындарын ғана жабатын бағаны тиімді қабылдау.

Сондықтан рыноктағы үстемдік етуші фирма ешқашан жаңа фирмаға Табиғи монополияны нарыққа енгізудің бастамашысы болуға мүмкіндік бермейді (егер жаңа фирма шығын бойынша елеулі артықшылықтарға ие болмаса). Нарықтарды зерттеуге жұмсалған кез келген қаражат, келісім-шарттар туралы келіссөздер және т.б. нарықта үстемдік етуші фирма ең жақсы ұсыныс жасағаннан кейін жоғалады, ал ол бұл үстем жағдайды сақтау үшін оны міндетті түрде жасайды.

Нарыққа басып кіру қатері нарықтағы табиғи монополист үшін тәртіпті фактор болуы мүмкін жалғыз құрал болып қала береді. Аутсайдер осы нарыққа кірумен байланысты шығыстарға бара алмайтындықтан, ол сатып алушыларды әлеуетті бәсекелестің пайда болуына байланысты белгілі бір шығындарды өзіне алуға мәжбүр етуі мүмкін. Егер сатып алушылар осы шығындарды көтере алатын болса, олар үстемдік етуші фирма бағаны бәсекелестік деңгейіне дейін төмендетуге келіседі деп күте алады. (Егер бұл болмаса, онда олар тек аутсайдер фирмасымен сауда келісім-шартына қол қоя алады. Сонымен, егер сатып алушылар ұжымдық әрекет етуге мүдделі болса және өз есебінен әлеуетті бәсекелестермен келіссөздер жүргізуге мүдделі болса, онда табиғи монополист нарығына қысым көрсетуге болады, ол өнімді бәсекелес бағаға жақын баға бойынша сатуға мәжбүрлейді. Мысалы, жергілікті биліктің көпшілігі коммуналдық қызметтерді жеткізуші-әлеуетті монополиялармен келісім-шарт жасасу туралы келіссөздер жүргізе отырып, өз халқы үшін тауарлар мен қызметтерді сатып алу жөніндегі агенттік ретінде әрекет етеді.

Жеке тұтынылатын тауарлар нарығында сатып алушылар әдетте ұжымдық іс-әрекеттер үшін бірігуге тым көп. Аз сансыз әр түрлі тауарларды әлеуетті жеткізушілермен келіссөздер жүргізу үшін қалалық митингілер қатысуға ниет әрбір кеш бар. Жиі, Егер сатып алушылар тікелей ұжымдық акция ұйымдастыра алмаса, бұл жеке агенттердің күшімен болады.

Белгілі бір әмбебап, мысалы, бұл рөлде өнер көрсете алар еді. Сирс Робактың бір үлгідегі сауда дүкендерінің желісін құру оған «қолжетімді баға бойынша сапа»деген ұранмен сату есебінен жылдам табыс әкелді. Дүкендер халыққа арналған сатып алу бойынша сауда агенттерінің қызметін өзіне алды, келіссөздер жүргізіп, тауар жеткізушілермен келісім-шарттар жасады. Олар жеткізушілермен өте қиын мәмілелер жасай отырып және өз клиенттерінің қаражатын үнемдей отырып, жақсы беделге ие болды. Неге бұл дүкендерге тапсырыс берушілер үшін төмен баға түрінде үнемдеу үшін қол жеткізу керек? Саудагерлер бір-бірімен табиғи монополистер ғана емес, бәсекелес фирмалар да өндіретін бұйымдарды сату бойынша бәсекелеседі. Қолайлы баға бойынша жоғары сапалы тауарларды жеткізуші беделінің болуы осы саудагерлердің маркетингтік стратегиясының негізгі элементі болып табылады.